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【国君零售】5月天猫数据解读:bet356怎么竞猜比分_bet356官网下载_bet356在线客服延续高增长,大众品牌增速领先

国泰君安玉溪营业部 2018-06-20 07:31:00


国君零售訾猛团队?猛哥看商业?昨天

国君零售团队: 訾猛、陈彦辛、彭瑛、李梓语

内容概览:

基于第三方机构抓取的天猫官方旗舰店销售数据,我们分析了重点bet356怎么竞猜比分_bet356官网下载_bet356在线客服、珠宝品牌2018年1-5月的销售情况(截至5月30日)。2018年5月,bet356怎么竞猜比分_bet356官网下载_bet356在线客服品牌延续高增长,其中4大品牌收入增速超过100%,平价品牌表现尤为亮眼。1-5月悦芙媞、小迷糊、珀莱雅、玉兰油和雅诗兰黛5大品牌销售增速超过100%珠宝品牌线上收入占比较小,且受到节日错位的短期影响,周大生5月销售数据开始好转,同比增长35%。


消费升级叠加个人消费时代驱动本轮消费复苏,韧性强、范围广,从2017年一二线高端消费复苏,到2018年三四线中档消费崛起,国货品牌与百货持续受益,日用品降关税有望进一步扩内需促消费。投资建议:①国货化妆品、珠宝品牌加速腾飞。化妆品首选渠道变革带来业绩弹性的珀莱雅,重点布局业绩拐点、产品线丰富、产品底蕴深厚的上海家化,线上和代运营业务高增长御家汇,主业稳健增长、加速拓展护肤和彩妆品类的拉芳家化。珠宝关注受益渠道下沉和三四线消费升级的莱绅通灵、周大生、老凤祥②中档消费崛起,百货再迎春天。2018年中档消费崛起,国产品牌更高的扣点率使得定位中端的百货企业盈利弹性显着提升。建议增持:王府井、天虹股份、重庆百货、百联股份


一、bet356怎么竞猜比分_bet356官网下载_bet356在线客服护肤:大众品牌增速领先,高端品牌出现分化


?平价国际品牌中玉兰油一枝独秀,20181-5月销售额达2.9亿元,同比增长163%玉兰油大获成功主要得益于今年以来大力推广高端新品系列,并以Olay小哑铃(家用脸部手动美容仪)为卖点,刺激新品销售增长。其他国际品牌如悦诗风吟和欧莱雅销售分别增长20%36%,增速略有放缓。


平价本土品牌整体表现亮眼,珀莱雅、悦芙媞和小迷糊增速超100%。本土品牌立足大众消费市场,重点发力电商渠道,今年以来普遍加快新产品和子品牌的推广力度,取得了不俗的成绩。2018年1-5月,珀莱雅靓白芯肌、弹润芯肌、鲜颜赋能等新品推广力度加强,主品牌珀莱雅1-5月销售额达1.7亿元,同比增长114%。与此同时,珀莱雅旗下少女bet356怎么竞猜比分_bet356官网下载_bet356在线客服品牌悦芙媞1-5月销售额达2179万元,同比增长300%,爆款莓果素颜霜、晨露草精华液等走红网络。御泥坊旗下定为更为年轻的子品牌小迷糊1-5月销售额达6670万元,同比增长234%,保持高速增长的势头主品牌御泥坊销售额同比增长26%。


高端品牌竞争激烈,欧美品牌维持高增长,韩国品牌增速略有下滑。随着国际品牌重点发力高端市场,高端bet356怎么竞猜比分_bet356官网下载_bet356在线客服竞争日趋激烈,传统强势品牌雅诗兰黛和兰蔻维持快速增长的势头,1-5月销售额分别为3.4亿元和2.8亿元,同比增长116%和83%。相比之下韩国中高端品牌兰芝1-5月销售额略有下滑。佰草集1月销售激增,2-4月略有下滑,5月重新恢复正增长(+12%),发展势头向好。

二、珠宝:线上占比小,节日错位影响释放,周大生收入增速出现好转


珠宝企业线上收入占比较小,短期受节日错位影响,周大生收入增速出现好转。2018年受农历新年和情人节假期重合影响,以婚庆和节假日消费为主的珠宝品牌销售普遍受到影响。2017年端午假期为5月28日-5月30日,而2018年端午假期延迟至6月16日-6月18日,因此节日错位的短期影响仍在。周大生5月销售收入同比大增35%,收入趋势明显好转,随着节日错位影响充分反映,其他珠宝品牌销售情况有望逐步好转。

备注:本文引用的天猫销售数据来自于第三方机构,数据更新至2018年5月30日,第三方机构采取爬虫技术抓取相关品牌天猫官方旗舰店销售数据,与实际销售情况可能存在误差。

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